挑战者银行 Starling 领导了一项新的研究，该研究强调了与金融相关的股票图像的差异，并表示品牌和媒体所有者现在是时候有意识地改变他们的作品展示方式了。 Starling 银行首席执行官 Anne Boden 已经受够了媒体形象中男性和女性在处理财务问题上的差异，而该品牌的最新活动旨在改变这一现状。 她在上周的媒体吹风会上表示：“女性杂志上的内容总是关于女性没有准备好接受金钱或对花钱感到羞耻，以及关于节俭和储蓄的文章——都是关于小钱而不是大钱。” 。 “在投资加密货币以及如何控制金钱等话题上，男性的叙述更有力，而不是相反。这些图像会伴随我们很长时间。 “我是一名开办银行的女性——我很擅长理财。然而，当遇到每个人都在谈论在鞋子上花太多钱的情况时，我也会加入进来，并为拥有和花自己的钱而感到尴尬。因此，如果这些刻板印象影响了我，那么它们对那些对金钱没有信心的人也会产生更大的影响。
Starling 独家委托布鲁内尔
大学进行的研究以一种相当令人不安的方式支持了 Boden 的直觉，因为其 活动在年对金融文章中基于性别的措辞进行分析之后仍在继续。 这一次，研究人员在三个未公开但“领先”的图像库中研究了 600 张最受欢迎的与金融相关的女性和男性照片。他们发现女性被“婴儿化”了，她们更有可能被拍到拿着硬币，而男性则大多拿着纸币。研究人员观察到，男性通常也会数钱，甚至炫耀自己的钱，并且比女性更有可能在处理纸币时与其他人进行社交活动。另一方面，在大多数图像中，女性都是单独描绘的。 研究人员得出的结论是，女性也很少被描绘成决策者，图像中男性负责签署文件和握手，而女性则在一旁观看。Google 图像搜索发现这些图像出现在多达 180 个网站上，这表明图库摄影的使用有多么广泛。 “这些描述确实很重要。它们不仅会对人们的待遇产生负面影响，还会对人 电话数据 们对金钱的感受产生负面影响，而金钱通常被用来象征权力、影响力和自由。” 作为回应，该银行委托定制新摄影作品，以更加进步的方式描绘当今世界的女性和金钱，作为其向公众开放的新图像库的一部分。
这些照片的主角是
位年长的母亲和她失聪的成年女儿以及她女儿的女朋友，一位在办公室里戴着头巾的专业人士，一个年轻的家庭与母亲签署文件进行一笔大额交易，以及一位纹身的小企业主。 斯塔林的博登相信这场运动，该运动正在向媒体所有者、编辑和营销人员发出集会号召，要求他们超越刻板印象 图库摄影，可以在帮助结束金融不平等方面发挥作用，并成为 Starling 品牌的长期核心支柱。 “这是我们拥有一个平台的地方。我热衷于以不同的方式描绘女性。这是我们让媒体更好地反映我们的努力之一。我没有看到任何图片显示女性对金钱充满信心。尽管有这些图像，我还是走到了今天的位置。我们正在努力纠 列表 正这些偏见，”她说。 当然，Getty 推出了包含 14,000 张照片的 合集，旨在“通过展现女性身份和非二元个体的本来面目来打破对美丽的刻板印象”，使媒体和广告商能够“反映世界各地女性的真实经历”。世界”。与此同时，Shutterstock 发布了代表女性企业家进行摄影的技巧，并发布了多元化摄影的合作作品与专业库存图片提供商 从理论上讲，营销人员和媒体所有者可以选择越来越多的图像来真实地展示他们的作品。然而，正如布鲁内尔的研究表明，这一信息并没有渗透到金融领域。营销人员和媒体所有者必须做出有意识的选择，以展示对现实图像的需求，并结束图库摄影的刻板印象。