疫情之下,各行各業都發生了改變。雖然在某些情況下這意味著災難,但在其他情況下,這更多的是不斷發展以應對新挑戰的問題。內容行銷產業是面對這種危機相對有利的行業。因為提供人們關心的有價值、有用的內容與以往一樣重要。 但這並不意味著內容行銷人員不必對他們的工作方式做出重大改變。內容行銷協會 (CMI)每年都會發布有關 B2B(企業對企業)內容行銷趨勢的研究報告。

內容行銷人員快速有效地轉向

事實證明,整個產業的適應性非常強。百分之八十三的受訪者 丹麦电话号码数据  表示,疫情爆發後,他們迅速改變了內容行銷。80% 的人表示這些改變是有效的。 94% 的內容行銷人員表示,新型冠狀病毒導致他們的策略發生變化,其中四分之一的人表示這種變化非常重大。在大多數 B2B 企業中,最大的變化是其內容中包含的訊息傳遞。70% 的人表示他們改變了訊息傳遞策略,64% 的人更新了他們的編輯日曆。 

整體訊息傳遞和編輯日曆發生了最大的變化

當人們的關注點和優先事項改變時,他們所重視的內容類型也會改變。改變策略以涵蓋人們在大流行期間面臨的新主題和問題是確保內容行銷保持相關性和有用性的一種方法。 另一個可預測的重大差異是從現場活動轉向虛擬活動的轉變。這並不是內容行銷產業獨有的情況,但儘管如此,使用面對面活動的公司從 73% 減少到只有 42%,這項變化還是值得注意的。使用虛擬活動的比例從 57% 躍 清單 升至 67%。