每个优秀广告的背后都有强大的文案和艺术指导团队。有效的广告必须将出色的视觉效果与引人注目的文案相结合。 在本文中,我们将帮助您了解艺术总监和撰稿人如何结合各自的才能来创作获奖作品。 目录 撰稿人的主要工作 艺术总监的主要工作 整合这两个角色 瑞安科特 撰稿人的主要工作 撰稿人寻找巧妙的措辞,以简单而创造性的方式表达沟通策略。撰稿人的任务通常是想出“底线”。撰稿人的首要工作是把台词说清楚。如果您不能用不超过 140 个字符来表达您的整个想法,那么您还没有成功。接下来,撰稿人通过使用文字游戏、隐喻、双关语、同义词和成语来巧妙地改变想法,使想法更接近其预期的交流方式。 撰稿人的次要工作是用事实、数字、花絮、神秘知识和观察来填充他或她的大脑。将纸上的线条拼凑在一起的任务通常是两个或多个存在于某个地方的想法或事实的协同作用,在他或她的大脑中游来游去。

寻找将其纳入最终广告的想法类似

于在一大盒乐高积木中挖掘以找到您需要的一块来使所有东西都合适。如果那件作品不存在,这个想法将永远不会走到一起。 艺术总监的主要工作 与撰稿人不同,艺术总监从视觉上思考。决定广告的外观和感觉是艺术总监的工作。一位伟大的艺术总监凭直觉知道视觉材料应该采用的风格和基调。广告会以 电话号码列表 摄影或插图为特色吗?摄影是以产品为中心还是以生活方式为中心?配色方案是暖色还是冷色?广告有多少空白?它有多少副本?所有这些都会影响最终作品的格式塔,或它的存在。 艺术总监的第二份工作是学习视觉艺术:电影、摄影、绘画、标牌、书法和雕塑等。仅仅体验这些艺术是不够的。一位伟大的艺术总监会分析它们的字体选择、行距、颜色、媒体、镜头和呈现方式。 整合这两个角色 请记住,艺术指导和文案是一个团队。

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团队一起集思广益,一起构思

一起草图,并在内部一起推销。撰稿人通常对艺术指导有很好的想法,而艺术总监通常对文案有很好的想法。双方都没有完整的想法,因为每个人都将自己的理解和经验的广度和深度带到桌面上,以将广告打造成更好的原始想法版本。 结果是广告在视觉传达和文案之间产生了协同作用。把它想象成花生酱和 TH列表 果冻。花生酱三明治很干。果冻三明治很甜。这正是具有出色设计的乏味副本或具有草率设计的出色副本的结果。 设计师和撰稿人的最终目标都是销售手头的产品。也就是说,每一方都必须了解他们所扮演的角色。撰稿人必须写出在语气、风格和所需文案数量上符合设计的台词。有人说艺术总监为文案搭台,因为设计的最初目标是让读者阅读并同意文案的第一行。文案的第一行应该鼓励读者阅读第二行,第二行鼓励读者阅读第三行,依此类推。